灵光乍现mcn（灵光闪现的MCN产业：挖掘优质内容创作者）

灵光闪现的MCN产业：挖掘优质内容创作者

近年来，随着互联网和手机的普及，短视频、直播、微博等综合新媒体渠道的应用蓬勃发展。在这样一个多元化的媒体环境下，MCN（多频道网络营销）机构顺应潮流崛起，成为创造口碑和热度的新力量。那么，什么是MCN机构呢？

1、MCN机构的定义与作用

MCN机构，全称Multi-ChannelNetwork，翻译过来意味多频道网络营销，也被称为视频MCN机构。其核心是将独立的内容创作者或优质内容的版权方集合起来，提供助理、支持、运营等服务，实现效益的最大化；同时，MCN机构也囊括艺人经纪、综合新媒体运营等业务。

2013年，MCN机构在中国市场开始萌芽，而随着社交营销的兴起和广告投放规模的持续增加，市场对MCN机构需求与日俱增。MCN作为一种形式较为新颖，功能众多的机构，随着时间的推移逐渐被业界所重视。

2、MCN机构经营模式

MCN机构的收入来源通常包含以下几部分：

（1）广告分成：MCN机构通过搭建移动直播、短视频、综合平台等提高了内容的投放效率。为此，与MCN机构合作的广告主会提供广告费用，并派生出的收益会分配到机构本体与创作者双方。

（2）独家代言：在MCN机构的支持下，创作者的影响力会不断提高，因此MCN机构可以借助其流量优势为作者与其他品牌合作产生收益。

（3）综合代理：目前，MCN机构在中国大陆地区崛起迅猛，因其专业水准、文化素养等各方面综合实力均较强，故能够通过影响力扩展业务范围，带来更加广泛的商业收入。

3、MCN机构的优点与局限

MCN机构的优点很显而易见，它大大简化了创作者的运营流程，更具运营方案系统化，降低了企业在业务上的门槛，使企业在推广产品、品牌营销方面更具威力。

然而，MCN机构的弊处也是必须正视的。一方面，MCN机构会帮助优质内容创作者实现通过互联网迅速成名，但随着MCN机构市场竞争的激烈化，机构本位Holding公司的单一价值，与创作者本来的创意不可避免地会产生利益分配的矛盾；另一方面，从创意到制作等环节都需要较大资金投入，这也就意味着MCN机构需要花费大量的时间和资源来创造优质的原创内容，维护内容创作者的品牌价值。

因此，MCN机构在强化合作关系的同时，也需要更多地思考创作原创内容，把好质量关，从而赢得更多受众的信任。